Pozycjonowanie stron internetowych

Wyprzedź konkurencję

Sukces to składowa wielu elementów, pierwszy krokiem jest audyt SEO dlatego jak najszybciej wypełnij formularz kontaktowy.

Pozycjonowanie stron

SEO stron internetowych to proces, który polega przede wszystkim na zwiększeniu widoczności Twojej domeny w wynikach wyszukiwania konkretnych haseł. Osiągamy to dzięki kompleksowym działaniom – rozpoczynając od solidnej analizy, poprzez optymalizację SEO Twojej strony oraz wysokiej jakości pozycjonowanie off-site, a kończąc na przejrzystym raportowaniu.

Należy pamiętać, że pozycjonowanie to cały proces, a nie pojedyncze działanie. Jego efekty są czasem znacznie odłożone w czasie, głównie ze względu na sposób, w jaki boty Google indeksują internet. Pierwsze efekty mogą pojawiać się więc nawet po kilku miesiącach, jednocześnie robimy wszystko, abyś był widoczny jak najszybciej.

Efekty pozycjonowanie na hasła lokalne

Jak działa pozycjonowanie?

Krótko mówiąc pozycjonowanie skutecznie zwiększa widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Oznacz to więc, że kiedy wpiszesz określone hasło w wyszukiwarce, na stronie wyników pojawią się strony, które według Google są najlepsze dla Ciebie i wyszukiwanego hasła.

Na pozycjonowanie składa się wiele elementów, ponieważ Google przy swojej ocenie bierze pod uwagę kilkanaście kryteriów. Spośród nich można na pewno wymienić bezpieczeństwo, a więc dobrze, jeżeli strona posiada certyfikat SSL, szybkość ładowania strony – to właśnie część pozycjonowania on-site oraz użyteczność – roboty Google badają, jak wygląda wersja mobilna strony, między innymi to, czy tekst nie jest za mały i czy elementy klikane nie są zbyt blisko siebie.

Wiesz już teraz, że na wyższych pozycjach pojawiać się będą strony, które spełniają określone przez Google kryteria. Czy to jednak wystarcza? Oprócz zadowoleniu robotów indeksujących należy także pamiętać o spełnieniu oczekiwać użytkowników końcowych oraz dopasowanie contentu do określonej branży i tematyki. 

Dopiero strona przygotowana pod każdym aspektem, tj. zoptymalizowana, poddana różnym działaniom pozycjonerskim oraz wysycona odpowiednimi frazami, które ważne są z biznesowego punktu widzenia, może wyświetlać się na wysokich pozycjach w interesujących Cię obszarach.

Czym jest SEO?

SEO to skrót od Search Engine Optimization. Po polsku oznacza to tyle, co optymalizacja strony od kątem wyszukiwarek. Działania SEO w efekcie mają doprowadzić do tego, aby strona internetowa była wysoko oceniana przez boty indeksujące. Podczas takiego procesu skupiamy się na dostosowaniu strony do obowiązujących kryteriów Google.

Optymalizacja SEO stron internetowych

Pozycjonowanie On-site

Najprościej mówiąc są to wszystkie działania, które odbywają się w obrębie strony internetowej. Przy on-site zajmujemy się zatem przede wszystkim optymalizacją witrynym dopasowaniem contentu do celu, który chcemy osiągnąć, wysyceniem odpowiednimi słowami kluczowymi, poprawą nagłówków, linkowaniem wewnętrznym oraz tworzeniem nowego contentu. Przy pozycjonowaniu on-site optymalizujemy także techniczne aspekty strony. Skracamy więc maksymalnie czasy ładowania i sposób działania witryny.

Działania pozycjonerskie on-site to zawsze podstawa pozycjonowania. Po solidnej analizie strony i jej możliwości, to zawsze drugi krok przed rozpoczęciem działań off-site.

Pozycjonowanie Off-site

Do działań off-site należy więc – jak sama nazwa wskazuje – wszystko to, co dzieje się poza nia. Takie działania mają jednak znaczący wpływ na finalną pozycję w wyszukiwarce. Do naszych działań należy przede wszystkim linkowanie zewnętrzne. Są to w dużej mierze artykuły sponsorowane pojawiające się na rzetelnych stronach branżowych. Praca z takimi linkami daje dwie duże korzyści. Oprócz poprawy widoczności, artykuły mogą przyczyniać się do zwiększenia sprzedaży i ruchu na stronie.

Praca w obrębie pozycjonowania off-site jest wymaga jednak odpowiedniej wiedzy. Należy też wspomnieć, że w przypadku link buildingu liczy się przede wszystkim jakość linków, a nie ich ilość.

Jak prowadzimy działania pozycjonerskie?

Audyt strony

Każdy nowy projekt rozpoczynamy od solidnej analizy strony. Poznajemy dzięki temu całą strukturę strony i szukamy możliwości, które mogą poprawić widoczność witryny. Poznajemy także słowa kluczowe, na które będziemy podnosili pozycję oraz konkurencje, z którą będziemy walczyli o miejsce na szczycie.

Optymalizacja On-site

Audyt strony daje nam solidny wstęp do pozycjonowania. To o niego opieramy w dużej mierze dalsze działania. Wyniki analizy pozwalają nam wprowadzić niezbędne poprawki na stronie i stworzyć content, który wysyci stronę słowami kluczowymi. Dodatkowo znając już budowę strony zoptymalizujemy każdy element pod względem szybkości ładowani. Na tym etapie, dzięki poprawieniu wielu elementów, standardowo pojawiają się pierwsze wzrosty widoczności.

Pozycjonowanie Off-site

Po lub równolegle z optymalizacją on-site rozpoczynamy działania off-site. Napiszemy wówczas wysokiej jakości artykuły pełne słów kluczowych powiązanych ze stroną i umieścimy je w witrynach, które pozwolą na podniesienie widoczności pozycjonowanej strony w wyszukiwarce. Skąd wiemy, że witryny będą odpowiednie? Sprawdzamy przede wszystkim jakość parametrów, które są ważne dla Google – Domain Authority, Trust Flow i Citation Flow. Jeżeli te statystyki są na wysokim poziomie, to jednocześnie domena prezentuje wysoki poziom. Oprócz tego szukamy oczywiście witryn, które są powiązane z branżą strony pozycjonowanej. 

Jakie są korzyści z pozycjonowania?

Wyższa pozycja strony w wyszukiwarce bezpośrednio przekłada się na ilość wejść na stronę i zaufanie, jakim klienci (często podświadomie) darzą stronę.

Obecnie, przy ogromnej ilości konkurencyjnych stron internetowych, pozycjonowanie staje się powoli obowiązkiem każdego przedsiębiorcy, który chce pozyskiwać klientów z internetu. Postaw na skutecznie i przejrzyste pozycjonowanie już teraz i zadbaj o przyszłość Twoje biznesu.

Trochę teorii

W SEO ważna jest jakość podejmowanych działań. Krócej wyrazić się tego nie da. Jest to jedna z rzeczy, która charakteryzuje agencje pracujące na długotrwałą relację z klientem poprzez bezpieczne i skuteczne działania.

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Wyszukiwarki to nowoczesne encyklopedie. Dzięki ich właściwościom można znaleźć odpowiedzi na więcej pytań niż nawet w najbardziej szczegółowych książkach. Są to potężne wyszukiwarki treści, z których codziennie korzystają miliony internautów.

Dlatego bardzo ważne jest, aby dana strona internetowa pojawiała się jak najwyżej w generowanych przez nią wynikach wyszukiwania. Ułatwia to klientom odnalezienie potrzebnych w danej chwili informacji, a także produktów i usług oferowanych przez firmy.

Niestety pozycjonowanie nie jest takie proste, dlatego istnieją wyspecjalizowane firmy posiadające odpowiednie środki techniczne zdolne do przeprowadzenia procesu pozycjonowania we wszystkich obszarach: on-site i off-site – przykładem tego typu firmy jest agencja BeeOnTop, która istnieje na rynku od wielu lat.

Wyszukiwarki budują bazę stron, analizują jej zawartość i generują indywidualną ocenę – ten ranking to pozycja na liście wyszukiwania dla określonych terminów. To, co uwzględniają wyszukiwarki, jest wciąż sporą zagadką, dlatego proces pozycjonowania strony wymaga sporego doświadczenia, bo nie ma prostego poradnika, co i jak zrobić – Google nie chwali się tym otwarcie.

Duża konkurencja również nie ułatwia uzyskania wysokich pozycji w Google ani żadnej innej wyszukiwarce. Są jednak ku temu odpowiednie środki, czyli wszelkie czynności związane z pozycjonowaniem strony. Pozycjonowanie to szereg dodatkowych działań w Internecie, których efektem jest wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania. W szczególności oznacza to, że dobrze wypozycjonowana strona, po wpisaniu odpowiednich słów kluczowych lub całych fraz do wyszukiwarki, pojawi się na górze wyników. Ułatwi to użytkownikom sieci, którzy są potencjalnymi klientami Twojej firmy, znalezienie Twojej witryny i skorzystanie z Twojej oferty. Wdrożenie content marketingu, czyli odpowiedniej treści, sprawi, że zawartość strony będzie użyteczna zarówno dla odwiedzających ją osób, jak i dla wyszukiwarek.

Dogłębna analiza trendów, obserwacja zachowań użytkowników na Twojej stronie, a także mierzenie wpływu działań, da Ci możliwość ulepszenia tego, co można poprawić lub unowocześnić w Twojej witrynie. Jednym z najważniejszych aspektów pozycjonowania jest SEO, czyli optymalizacja strony. Praktyki SEO to zarówno kwestie techniczne związane z funkcjonalnością strony internetowej, jak i charakterem treści, które zawiera. Dlatego ważne jest umiejętne dostosowanie kodu HTML strony i jej struktury – tak, aby była przyjazna wyszukiwarkom.

Dla wyszukiwarek jednym z ważnych kryteriów jest unikalna i wartościowa treść serwisu – dlatego w procesie pozycjonowania strony jednym z czynników jest ich kreatywność. Nie zapominaj jednak, że algorytmy wyszukiwarek wymagają specjalnie przygotowanych tekstów, które są wystarczająco nasycone słowami kluczowymi. Dlatego należy zachować równowagę między optymalizacją tekstu dla robotów Google a udostępnianiem treści użytkownikom.

Jak sprawić, by Twoja strona była przyjazna dla wyszukiwarek? Wystarczy po prostu zastosować kilka zasad SEO, które pozytywnie wpłyną na pozycję Twojej witryny. Dodawaj tylko oryginalną treść, czyli taką, która nie jest kopią 1:1 treści z innych witryn. Ważne jest również, aby tekst był atrakcyjny, treściwy, a jednocześnie wartościowy i przystępny dla odwiedzających serwis. Pamiętaj, aby używać słów kluczowych, które najlepiej odzwierciedlają to, co jest najważniejsze dla Twojej firmy. Pamiętaj jednak, że zgromadzenie zbyt wielu słów kluczowych może przynieść odwrotny skutek! Ważne jest, aby ułożyć je naturalnie w niewielkiej liczbie, tak aby treść była zawsze przydatna dla odbiorcy.

Optymalizacja treści pod kątem SEO to także odpowiednia struktura tekstu – ważne jest stosowanie nagłówków, akapitów, czasem także pogrubienia lub cyfr. Wszystko po to, aby treści były czytelne zarówno dla odwiedzających stronę, jak i dla robotów Google.

Co jest potrzebne do rozpoczęcia pozycjonowania?

Wiedza

Bez dobrej teorii praktyczne działania mogą nie przynosić rezultatów, a nawet przynieść odwrotny skutek. Dlatego ważne jest, abyś zanim zaczniesz cokolwiek robić, zapoznaj się z podstawami, analizą i najważniejszymi pytaniami związanymi z pozycjonowaniem. Dzięki temu będziesz wiedział, co robić na swojej stronie i w jakim celu.

Wiedza (podstawowa) z zakresu SEO przyda się nie tylko wtedy, gdy chcesz samodzielnie pozycjonować swoją stronę. Jak wspomniałem wcześniej, pomoże Ci to lepiej współpracować i zmierzyć wpływ agencji lub aktywnej osoby, której zlecasz to zadanie. SEO to bardzo dynamiczna dziedzina. Oprócz nauki podstaw poświęć czas na śledzenie nowości branżowych – aby nie przegapić ważnych możliwości i zmian w wyszukiwarkach.

Czas

Przede wszystkim efekty Twojej pracy na stronie pojawiają się z mniejszym lub większym opóźnieniem. Na taką sytuację wpływa przede wszystkim fakt, że zasoby Google są ograniczone (wciąż indeksuje tylko niewielką część Internetu). Jeśli wprowadzasz zmiany, zwykle musisz poczekać, aż wyszukiwarka ponownie odwiedzi i sprawdzi stronę. A te wizyty mogą być powtarzane z nieco mniejszą częstotliwością (na przykład co kilka dni, tygodni). Musimy więc cierpliwie czekać na wyniki.

Po drugie, same działania wymagają czasu – Twojego lub specjalisty ds. SEO. Przygotowywanie wartościowych treści, analizowanie zebranych danych i planowanie kolejnych kroków, badanie dotychczasowych wyników to niestety zadania, których nie wykonasz w 5 minut.

Po trzecie, wspomniana wcześniej niezbędna wiedza i umiejętności wymagają również godzin pracy, czytania, słuchania i oglądania. Pozycjonowanie to bardzo szeroka kategoria obejmująca wiedzę z wielu różnych dziedzin (od podstaw pisania treści, przez programowanie, po analizę danych). Przeczytanie artykułu nie wystarczy, jeśli chcesz zrobić to dobrze.

Po czwarte, jeśli zdecydujesz się na współpracę z kimś bardziej doświadczonym, co miesiąc poświęć trochę czasu na SEO. Czasem trzeba sprawdzić tekst na firmowym blogu, wprowadzić poprawki techniczne, wspólnie przeprowadzić burzę mózgów nad kolejnym krokiem w strategii lub zmienić stronę internetową.

Strategia

Bardzo trudno jest osiągnąć pożądane rezultaty bez celu i planu – tak jak w przypadku pozycjonowania. Każda strona wymaga osobnego planu działania. W wynikach wyszukiwania zawsze istnieje zależność rynkowa – jest podaż i popyt, jest też konkurencja i chęć zwiększenia zysków.

Ogólne wytyczne dotyczące pozycjonowania muszą być dostosowane do warunków działania Twojej witryny internetowej. Powinieneś uwzględnić w swojej strategii:

  • aktualny stan strony (czy i co należy poprawić, zoptymalizować pod kątem użytkowników i wyszukiwarek?)
    słowa kluczowe (tj. zapytania użytkowników, które chcesz pokazać w Google)
  • środowisko (tj. inne konkurencyjne strony wyświetlane dla wybranych słów kluczowych)
  • Branża, w której działasz (każda ma swoją własną charakterystykę i jest to również widoczne w sieci). Pozycjonowanie sklepu internetowego z akcesoriami dla zwierząt będzie inne niż na stronie internetowej firmy instalacyjnej)
  • zasoby: czas, pieniądze i wiedza (określ na ile Cię stać)

Budżet

Każdego miesiąca możesz przekazać określoną kwotę agencji lub freelancerowi. Następnie płacisz za niezbędną wiedzę i umiejętności, oprogramowanie i narzędzia. Na przykład, jeśli strategia polega na dodawaniu artykułów sponsorowanych, doliczasz koszt tworzenia treści i ich publikacji. Jeśli całkowicie samodzielnie pozycjonujesz swoją witrynę, oprócz opłat za oprogramowanie i publikację, dodaj koszt pozyskania wiedzy (dobre źródła i koszty szkoleń). Jeśli chcesz, możesz również uwzględnić koszt audytu strony – aby mieć solidną bazę roboczą.

Czy pozycjonowanie stron ma sens?

Pozycjonowanie jest procesem długotrwałym, więc pewnymi trudnościami może być konkretna wycena usług SEO, a efektywność pracy będzie widoczna dopiero po długim czasie – wszystko zależy od wykonywanych działań. Dlatego wielu właścicieli witryn zastanawia się, czy pozycjonowanie ma sens – może lepiej przeznaczyć budżet na reklamy, reklamy Google, reklamy na Facebooku, direct mail lub wyświetlenia.

Każdy potrzebuje natychmiastowych rezultatów, ponieważ biznes musi być rentowny. Warto jednak wiedzieć, że czas i pieniądze wydane na SEO mogą przynieść nam świetne rezultaty, ruch na stronie i pasywny dochód. Oczywiście SEO wymaga pewnego kosztu, ale przejście na naszą stronę, która przyciąga klientów z organicznych wyników wyszukiwania, jest procesem automatycznym i darmowym.

Dla wielu firm finanse są przeszkodą w nawiązaniu współpracy z firmą SEO. Profesjonalne pozycjonowanie – ze względu na złożony i czasochłonny charakter czynności do wykonania czy koszty utrzymania www narzędzi – wymaga zazwyczaj inwestycji rzędu kilku tysięcy złotych miesięcznie. Jednak zakładając współpracę z prawdziwymi profesjonalistami, jest to cenna inwestycja.

Należy pamiętać, że współpraca z agencją SEO może rozwijać się stopniowo. Nawet jeśli zaczynasz ze stosunkowo niewielkim budżetem, z biegiem czasu, wraz ze wzrostem efektywności Twoich działań, a co za tym idzie wyższych zysków, pojawia się szansa na zwiększenie zasięgu działania w Twojej witrynie.

Czy pozycjonowanie stron jest trudne?

Jeśli zastanawiasz się, czy pozycjonowanie strony internetowej jest trudne, chętnie Ci odpowiemy – tak, to trudne i czasochłonne zadanie. I to niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, czy świadczysz usługi. Skuteczne SEO wymaga wiedzy i doświadczenia. Wyszukiwarka Google ma własne zasady, a algorytmy są na bieżąco aktualizowane.

Aktualizacje nie są po to, by utrudniać życie właścicielom witryn walczących o pierwsze miejsca, ale po to, by użytkownicy otrzymywali najtrafniejsze wyniki wyszukiwania. Kolejną zmienną utrudniającą pozycjonowanie strony są działania podejmowane przez konkurencję. Im bardziej w niszy jesteś, tym większe masz szczęście – nie będziesz miał zbyt wielu konkurentów w walce o pierwsze miejsce w rankingu Google, a pozycjonowanie Twojej strony będzie łatwiejsze. W takim przypadku czasami wystarczy jedna optymalizacja, aby zaobserwować pierwsze efekty.

Jak wygląda pierwsza strona w wynikach wyszukiwania?

Sposób, w jaki ludzie postrzegają wyniki wyszukiwania, jest powtarzającym się tematem wśród marketerów i optymalizatorów wyszukiwarek. Aby odpowiedzieć na te pytania, przeprowadzono badania w celu śledzenia poglądów określonej grupy użytkowników. Celem badania było zebranie informacji o tym, jak użytkownicy wyświetlają linki do stron na stronie wyników wyszukiwania i co wpływa na ich decyzję o wyborze określonej witryny. Dzięki badaniom marketerzy wyszukiwarek zdobyli przydatną i praktyczną wiedzę na temat Click Trough Ratio (stosunek liczby wyświetleń danego linku w wynikach wyszukiwania do kliknięć w ten link), które pozwalają przewidzieć popularność ich witryny .

Aby uchwycić zmiany zachodzące u uczestników eksperymentu, naukowcy wykorzystali urządzenie CCD podobne do czytnika kodów kreskowych. Wszystkie zachowania oka, takie jak: fiksacja gałki ocznej w jednym miejscu oraz rozszerzenie i skurcz źrenicy. Fiksację oka definiuje się jako stałą fiksację trwającą od 200 do 300 milisekund. Wykazuje zainteresowanie określoną częścią strony wyników wyszukiwania. Zmiany w zwężeniu źrenicy lub jej średnicy wskazują na zainteresowanie pewnym elementem.

Ta zmienna jest szczególnie ważna, ponieważ pomaga wyjaśnić ukryte opinie użytkowników na temat związku wyświetlanych stron z wyszukiwanym tematem. Eksperyment przeprowadzili na Cornell University Laure A. Granka, Thorsten Joachims i Geri Cay. Kazali im szukać informacji za pomocą wyszukiwarki Google.

ctr-pierwszej-strony-wynikow-wyszukiwania-google-2007

Jak widać na powyższym wykresie, pierwsze dwie pozycje przyciągnęły ponad połowę uwagi użytkownika pod względem ilości uwagi poświęconej określonej pozycji. Chociaż uwaga została podzielona równomiernie między dwie strony, różnica polegała tylko na liczbie kliknięć. Przede wszystkim jest 4 razy wyższy. Na drugim miejscu uwaga użytkowników spadła. Obiekty szósty i dziesiąty na liście poszukiwanych cieszyły się niemal równą uwagą. Warto dodać ciekawostkę, że pozycja 7 na stronie wyników wyszukiwania oznacza mniejsze zainteresowanie niż pozycja 8 – tutaj mamy do czynienia z wpływem konkurencji strony. Pozycja 7 w wynikach znajduje się tuż pod krawędzią ekranu i dlatego często jest pomijana podczas przewijania w dół (pozycja 7 została wybrana tylko raz podczas testu).

Możesz również zobaczyć 11 pozycji wymienionych na wykresie, który znajduje się na drugiej stronie wyników wyszukiwania. Przyciąga uwagę tylko 1% użytkowników, którzy zdecydują się kliknąć na tę stronę. Pozycja ta cieszy się 2,5 razy mniejszą popularnością niż najniżej oceniana pozycja na pierwszej stronie. Ludzie często mylą bycie w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania w Google z sukcesem w pozycjonowaniu. Pierwsza strona wyszukiwania to rzeczywiście bardzo zróżnicowana grupa, a liczba kliknięć i odwiedzin na stronie jest bardzo zróżnicowana. Rosną one niemal logarytmicznie – wraz ze wzrostem pozycji w rankingu wyników wyszukiwania rośnie liczba kliknięć na tej stronie. Załóżmy na przykład, że pięć najlepszych wyników wyszukiwania przyciąga 88% uwagi, a trzy pierwsze 78%.

Dla specjalistów SEO i optymalizacji stron internetowych oraz marketerów internetowych wyniki te stanowią podstawę do oszacowania liczby odwiedzin na stronie z określonych pozycji w wynikach wyszukiwania. Wniosek z badania jest oczywisty – aby maksymalnie wykorzystać możliwości pozycjonowania, Twoja witryna powinna być wyświetlana przynajmniej na trzech pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania, a najlepiej na pierwszej pozycji.

Z jakich narzędzi korzystać przy pozycjonowaniu stron?

Skuteczność pozycjonowania stron i sklepów internetowych w dużej mierze zależy od użytych narzędzi. Niektóre z nich pozwalają łatwo i szybko przeanalizować, które elementy Twojej witryny wymagają optymalizacji, aby zwiększyć Twoją widoczność w rankingach wyszukiwarek.

Google jest z pewnością gigantem w swojej branży i zdarza się, że oferuje wiele darmowych i bardzo przydatnych narzędzi pomagających w lokalizowaniu stron internetowych i sklepów.

Zastanawiasz się, jakich konkretnie narzędzi warto używać? Poniżej przedstawiam listę 6 takich narzędzi, które z pewnością przydadzą się każdemu zainteresowanemu dobrym SEO dla swojej witryny.

Planer słów kluczowych od Google

Na początek Planer słów kluczowych (Planer Google Kewords). To bezpłatne narzędzie Google dostępne w ramach Twojego konta Google Ads. Ułatwia to znalezienie słów kluczowych, które są dla nas istotne i mogą być wykorzystane w strategii pozycjonowania witryny.

Planer słów kluczowych ma unikalny potencjał do wymyślania kluczowych terminów, pokazywania liczby wyszukiwań, a także pozwala sprawdzić konkurencję dla określonego terminu. Wszystko to ułatwia podejmowanie ważnych decyzji o tym, za pomocą których słów kluczowych rozwijać swoją witrynę.

Google Search Console

Google Search Console to kolejne bezpłatne narzędzie od Google. Krótko mówiąc, dzięki temu możemy monitorować wygląd strony w wynikach wyszukiwania.

Rozwiązanie to jest niezwykle przydatne w kwestiach technicznych serwisu, a także informacji o jego widoczności, a dane te są niezwykle przydatne w procesie lokalizacji.

Google Search Console pozwala między innymi:

  • sprawdzić stan indeksowania serwisu,
  • dowiedz się więcej o kliknięciach, wyświetleniach, średniej pozycji strony i wartości CTR,
  • przesłać mapę witryny XML,
  • dowiedzieć się, jak wyglądają linki w Serwisie oraz linki do Serwisu,
    znać poprawną liczbę zaindeksowanych podstron i ewentualne błędy,
    jak obsługiwać serwis na urządzeniach mobilnych.

PageSpeed Insights

Darmowe narzędzie od Google, PageSpeed ​​Insights, pozwala sprawdzić wydajność Twojej witryny na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. Wyniki wahają się od 0 do 100 punktów, a im wyższa wartość, tym lepsza strona dla testowanej strony. Wydajność strony internetowej, a co za tym idzie szybkość jej ładowania, ma realny wpływ na chęć odwiedzania i powrotu użytkownika w przyszłości. Wyniki ładowania strony wpływają również na jej pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Profil Firmy w Google (Google Moja Firma)

Narzędzie profilu firmy Google, do niedawna znane jako Google Moja Firma, to całkowicie bezpłatna usługa, która pomaga pozycjonować strony internetowe. To narzędzie umożliwia udostępnianie zdjęć Twojej firmy w sieci jako wizytówek.
Na wizytówkach możemy prezentować dane naszej firmy, takie jak:

  • Adres firmy,
  • Godziny pracy,
  • Numer telefonu,
  • Opis firmy,
  • Lista aktywności,
  • Adres strony internetowej,
  • Opinie firmowe,
  • Oferowanych produktów i usług.

Informacje te z pewnością przydadzą się potencjalnym klientom, którzy dzięki takiej wizytówce wiedzą o istnieniu określonej firmy.

Google Analytics (GA4)

Mówiąc najprościej, Google Analytics to bezpłatne i kompleksowe narzędzie do analizy statystyk stron internetowych dostarczane przez Google. Narzędzie zbiera dane o użytkownikach odwiedzających serwis. Po zaimplementowaniu odpowiedniego kodu na stronie, gdy użytkownik wejdzie na nią, narzędzie pobierze ważne dane o tym użytkowniku.

Oto przykładowe dane:

  • jak użytkownicy znajdują stronę,
  • z jakiego kraju lub miasta nastąpił ruch,
  • z jakiego urządzenia korzysta odwiedzający,
  • jak zachowują się na stronie.

Informacje te, odpowiednio przeanalizowane i zinterpretowane, mogą pomóc zoptymalizować taką stronę internetową, a tym samym jej zawartość bardziej adekwatną do potrzeb jej użytkowników.

Narzędzie do testowania uporządkowanych danych

Google oferuje darmowe narzędzie, które pozwala sprawdzić wyniki bogatych elementów w Twojej witrynie.
Wykorzystanie tych elementów w witrynie pozwala właścicielom witryn na wzbogacenie wyników wyszukiwania. Linki do takiej strony mogą zawierać na przykład ocenę w postaci gwiazdek, listę artykułów z miniaturami lub określone informacje prawne.

Korzystając z takich rozwiązań, możesz jeszcze bardziej zadbać o efektywną pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach. Ustrukturyzowane tagi danych można dodawać ręcznie lub za pomocą wtyczek dostępnych dla różnych systemów CMS.

Co ma wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania?

Treść strony

Odpowiada na wpisane w wyszukiwarkę pytanie. Na tej podstawie Google analizuje, czy Twoja witryna może być przydatna dla pytającego. Nie możesz umieścić pustej strony, dlatego tak ważne jest szczegółowe opisanie swoich produktów lub usług. Każda strona (URL) powinna mieć swój tytuł i opis reprezentujący jej treść – najprawdopodobniej pojawią się one w wynikach wyszukiwania i są to najważniejsze czynniki SEO.

Budowa strony

Budowa strony internetowej to przede wszystkim logiczne uporządkowanie informacji na stronie. Poszczególne sekcje, sekcje lub kategorie powinny mieć swoje miejsce na stronie. Użytkownicy nie mogą czuć się zdezorientowani, gdy znajdą Twoją witrynę. Sposób, w jaki treści są powiązane (z linkami między stronami) może mieć ogromny wpływ na pozycjonowanie strony.

Istotnym czynnikiem wpływającym na SEO jest również zdolność robotów Google do przeszukania strony – jeśli nie mają dostępu do poszczególnych podstron serwisu, nie będą mogły wyświetlać tych adresów jako linków, wyników wyszukiwania. Nie możesz znaleźć strony, której Google nie może najpierw przeczytać.

Aspekty techniczne

Wiele szczegółów technicznych może wpływać na efektywną pozycję witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Może to być na przykład semantyka kodu HTML, jakość obrazów, ich nazwy lub atrybut ALT. Dokładność na stronie ma ogromne znaczenie podczas indeksowania SEO. Im bardziej zbudowana jest strona internetowa, tym robotom Google łatwiej będzie skanować i znajdować odpowiednie informacje, a lokalizator będzie skuteczniejszy.

Bardzo pomocne byłyby tu dane ustrukturyzowane pokazujące istnienie elementów serwisu, np. dane o lokalizacji firmy, informacje o ofertach, produktach czy planowanych wydarzeniach. Istnieją diagramy, które pokazują Google bezpośrednio szczegóły, które są następnie prezentowane w wynikach wyszukiwania. Uporządkowane dane odpowiedzialne za oceny w postaci gwiazdek wyświetlane obok wyników wyszukiwania. Właśnie dlatego dane strukturalne są tak ważne w pozycjonowaniu witryny.

Zaufanie Google do strony

Aby wyświetlać Twój adres URL w wynikach wyszukiwania, Google chce mieć pewność, że Twoje treści odpowiadają zadanym pytaniom, a ponadto spełniają oczekiwania internautów. Aby Twoja domena miała dobrą pozycję w rankingu, musi mieć jakiś autorytet. Dlatego niektóre domeny pojawiają się z bardzo dużą liczbą terminów. Przykładem może być Wikipedia, pozycje związane z wiedzą często będą bardzo wysokie. Dlaczego Google ufa tej witrynie?

Przede wszystkim Wikipedia ma bogatą i merytoryczną zawartość. Google wie o tym i ma nadzieję, że artykuły opisane na Wikipedii zaspokoją potrzeby użytkowników – domena podlega rankingowi tylko pod kątem treści użytkowników. Musisz również upewnić się, że zawartość Twojej witryny jest jak najbardziej wartościowa. Dlatego tak ważne jest prowadzenie bloga biznesowego w procesie pozycjonowania, dzięki któremu budujesz swoją markę jako ekspert i w oczach Google autorytet. SEO Twojej domeny na pewno na tym skorzysta. Po drugie, wiele innych domen jest połączonych z Wikipedią jako zaufanym źródłem informacji. Google sprawdza linki między stronami i jeśli stwierdzi, że inne strony wskazują na zasoby Wikipedii.

Linki to kolejny ważny aspekt SEO. W przeszłości można było nadużywać drugiej zasady i po prostu umieszczać linki z dużej liczby domen. W rezultacie wypozycjonowano wiele miejsc, które do dziś są na wysokim poziomie. Niestety, teraz ta forma algorytmicznego „oszukiwania” już nie będzie działać. Liczone są tylko linki z zaufanych witryn. Aby wypozycjonować swoją witrynę, musisz połączyć się z innymi domenami, którym ufa Google. Najlepiej byłoby, gdyby domeny, które wspominają o Tobie, były powiązane z tematem – prawdziwy portal tematyczny, blog lub forum byłby tutaj odpowiedni. To jedna z podstaw SEO.

Urządzenia

Kolejność wyników wyszukiwania zależy również od używanego urządzenia. Na pewno zauważyłeś, że wyniki wyszukiwania wyświetlane na komputerze nie pokrywają się z wynikami wyszukiwania smartfona lub tabletu. Nie oznacza to, że musisz inaczej pozycjonować swoją witrynę na różnych urządzeniach – musisz mieć tę samą treść na wszystkich urządzeniach.

W zależności od używanego urządzenia stosunek czynników rankingowych SEO jest różny. Chodzi głównie o dostosowanie strony do małych ekranów i przyspieszenie jej działania – to jeden z ważniejszych czynników wpływających na pozycjonowanie stron na urządzeniach mobilnych.

Co to jest optymalizacja techniczna w pozycjonowaniu stron?

Właściwie zoptymalizowana strona internetowa to przede wszystkim możliwość osiągnięcia wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google. Algorytmy prawidłowo wybierają i nagradzają odpowiednie i zgodne z SEO strony internetowe, pokazując je wyżej w wynikach wyszukiwania, aby zapewnić swoim użytkownikom strony funkcjonalne i przyjazne od samego początku. Właściwa optymalizacja techniczna strony ułatwia również jej późniejszą konfigurację i pozycjonowanie. Nasz biznes będzie bardziej wydajny i efektywny – osiągniemy szybszy wzrost wartościowego ruchu na stronie i większą sprzedaż w krótszym czasie. Optymalizacja techniczna serwisu wpływa również na jakość i satysfakcję użytkowników z prawidłowego i komfortowego korzystania z serwisu. Dlatego odpowiednio zoptymalizowana strona internetowa to:

  • Lepsza pozycja w wyszukiwarce internetowej
  • Łatwiejsze i wydajniejsze pozycjonowanie
  • Zwiększ aktywność i satysfakcję użytkowników

Optymalizacja techniczna strony internetowej to sprawdzenie, czy strona jest technicznie przystosowana do wyszukiwarki Google. Możemy optymalizować stronę na wiele sposobów, dostosowując jej elementy zgodnie z zasadami SEO. Optymalizacja techniczna to także jeden z trzech głównych aspektów pozycjonowania, obok content marketingu i budowania linków.

Kiedy mogę spodziewać się efektów pozycjonowania?

Idealne byłoby uzyskanie określonego przedziału czasowego, ale jest tak wiele czynników, które wpływają na to, jak szybko pojawiają się pierwsze efekty, że jest to niemożliwe. Jedno jest pewne – jeśli statystyki nie zmieniły się przez sześć miesięcy, coś jest nie tak. Sześć miesięcy to wystarczająco dużo czasu, aby zaobserwować pierwsze efekty pozycjonowania. Pierwsze wyniki nie odpowiadają wszystkim celom konwersji.

Należy do nich:

  • wyższa pozycja w wyszukiwarkach pod określonymi frazami kluczowymi
  • zwiększyć ruch na stronie
  • wiele zapytań klientów / wypełnij formularz kontaktowy / zapisz się do newslettera.

Koszty

Koszt pozycjonowania ma również duży wpływ na szybkość efektów. Płatne referencje zależą od budżetu, ale także od źródeł naturalnych. Im większy budżet, tym więcej czynności mogą wykonać profesjonaliści. Kwota, jaką dana firma jest gotowa zapłacić za swoje pozycjonowanie, zależy od rodzaju wykonywanych czynności. Czy będzie to tylko kilka strategii wykorzystujących SEO, czy też wprowadzisz techniki związane z marketingiem treści, UX i innymi rzeczami. Ponadto Google stale aktualizuje i zmienia swoje algorytmy. Wiąże się to ze zmianami pozycji stron internetowych według wyników wyszukiwania.

Stan początkowy witryny

Jeśli Twoja witryna jest daleko w tyle w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, dotarcie do pierwszej dziesiątki niektórych haseł może zająć dużo czasu. Taka odległa pozycja świadczy o pomijaniu wielu czynników. Dlatego najpierw musisz wykonać testy i stworzyć strategię, która pozwoli Ci zaplanować konkretne działania. Czynności wykonywane przez lokalizatory różnią się nie tylko pozycją strony w wynikach wyszukiwania, ale także koniecznością korekty kodu, jego struktury, elementów technicznych samej strony.

Konkurencyjność

Jeśli wybrane hasła mają bardzo dużą konkurencję, trudno będzie wypozycjonować Twoją witrynę. Im bardziej strony internetowe skupiają się na pozycjonowaniu określonych fraz, tym są one silniejsze. Dlatego kilka linków z innych stron i dobry tekst zawierający słowa kluczowe to za mało. Wymagane są bardziej złożone kroki. Im mniejsza konkurencja o warunki, tym łatwiej jest pozycjonować Twoją witrynę. Widać to wyraźnie na przykładach lokalizacji lub długich zdań. Uzyskanie witryny wysoko w wynikach wyszukiwania nie będzie zbyt trudne ze względu na niski poziom konkurencji.

Podsumowanie

Nie możesz zakładać określonego przedziału czasowego, po którym powinieneś spodziewać się konkretnych wyników pozycjonowania. Jednak po sześciu miesiącach powinieneś zobaczyć pewne zmiany w statystykach. Zdarzają się przypadki, w których po kilku tygodniach statystyki wzrosną, ale zdarzają się też przypadki, gdy zajmuje to kilka miesięcy. Powinieneś śledzić statystyki w Google Analytics oraz sprawdzać ruch i konwersje.

Od czego zależy cena pozycjonowania?

W sieci często pojawiają się pytania dotyczące pozycjonowania i wyceny. Trudno jednoznacznie odpowiedzieć. Rozpiętość cenowa jest bardzo szeroka, ponieważ na koszt usługi wpływa wiele czynników, w tym podstawowy wybór sposobu lokalizacji.

Metody i czasu pracy

Najtańsze oferty podwyższania pozycji w wyszukiwarce w żadnym wypadku nie są warte uwagi. Zwykle przynoszą więcej szkód niż pożytku oraz są krótkotrwałe. Bazując na metodach zwanych Black Hat SEO, które polegają na generowaniu przez automaty na masową skalę linków niskiej jakości. Google wyłapuje takie metody linkowania, kończy się to karą ze strony wyszukiwarki.

Istnieją też bardziej etyczne, jak też czasochłonne sposoby, które skupiają się na linkowaniu wartościowych rzeczy. Takie metody są droższe, ale też trwalsze i bardziej efektywne.

Konkurencyjności branży i pozycjonowanych fraz

Im większa współzawodnictwo w branży, tym większe prawdopodobieństwo, iż więcej firm chce osiągnąć najwyższe pozycje w Google. To natomiast oznacza walkę o pozycje. Rosnąca konkurencja oznacza dłuższy czas, który powinien wyświęcić nad wypozycjonowanie kluczowych fraz, jak za tym idzie − wyższe koszty.

Liczby słów kluczowych

Dziś prawdopodobnie już nikt zupełnie nie decyduje się na pozycjonowanie tylko kilku słów kluczowych. Włożenie wysiłku na linkowanie kilku fraz nie przyniesie efektu. Dlatego absolutne minimum to 10 fraz, jednak maksimum… nie da się jednoznacznie określić. Są rozbudowane sklepy internetowe, które na podstawie produktów potrzebują pozycjonowania ponad kilkaset słów, mało tego kilka tysięcy słów kluczowych.

Jakie płyną korzyści z pozycjonowania domeny w Google?

Pozycjonowanie stron internetowych (SEO) jest jedną z najskuteczniejszych form marketingu internetowego. Pozwala trafić do klientów w odpowiednim momencie, kiedy sami poszukują oferowanej przez naszą firmę usługi ewentualnie sprzedawanego przez nią produktu. Jest to znacząca przewaga na tle innych form marketingu, np. telefonicznego proponowania współpracy potencjalnym klientom.

Znaczna liczba osób w Polsce szuka produktów, ewentualnie usług odsetek takich ludzi cały czas się zwiększa. Wysoka widzialność w wyszukiwarce pozwala ponad dotarcie do takich osób, które już po pierwszym kontakcie na naszą ofertą (naszą stroną internetową) chcą na niej skorzystać. To duża przewaga na tle innych „aktywnych” form marketingu trafiających zarówno do osób, które wcale zupełnie nie są ofertą zainteresowane, jak i do osób, które byłyby zainteresowane.