Pozycjonowanie sklepu

Zwiększ sprzedaż dzięki pozycjonowaniu

Sukces nie bierze się znikąd. Postaw na rzetelne i przejrzyste pozycjonowanie Twojego sklepu.

Opymalizacja On Site Strony Internetowej
Ile trwa pozycjonowanie strony

Pozycjonowanie sklepu internetowego

Chcesz, aby Twój sklep był na wyższych pozycjach na określone hasła? Chcesz pozyskiwać więcej klientów organicznie? To skomplikowane, ale nie niemożliwe.

Pozycjonowanie to długi proces. Efektów nie powinieneś oczekiwać od razu, choć pierwsze efekty naszej współpracy w większości przypadków są widoczne już po kilku dniach lub tygodniach.

Jak działa pozycjonowanie sklepu?

Pozycjonowanie sklepu internetowego, co do zasady jest podobne do pozycjonowania „zwykłej” witryny. Standardowo należy zacząć od rzetelnego audytu strony internetowej, który wskaże jej słabe i mocne strony. Solidna ocena Twojej witryny pomoże także określić możliwości i cele, które osiągniemy w określonym czasie. Po audycie zaczyna się etap pozycjonowana on-site, czyli optymalizacji witryny pod wieloma względami. Optymalizujemy nie tylko techniczną stronę sklepu – zwracamy także uwagę na optymalizację UI. Finalnie Twój sklep będzie szybki i przyjazny dla użytkownika, a po i w trakcie pozycjonowania off-site będzie także na wyższych pozycjach w wyszukiwarce.

Czy sklep potrzebuje pozycjonowania?

Obecnie? Zdecydowanie. Biorąc pod uwagę ilość sklepów powstających każdego dnia, ilość witryn wchodzących na rynek e-commerce, właściwie niezbędne stało się pozycjonowanie, nie mówiąc już o reklamach.

Pozycjonowanie stron i sklepów to nieodłączny element obecnych czasów. Wraz z jakością pozycjonowania rosną nie tylko pozycje na SERP, ale także zyski ze sklepu. Wykorzystaj więc Twój moment i bądź wyżej od konkurencji. Spraw, że to Twoja firma będzie zabierać im klientów – nie odwrotnie.

Skuteczne pozycjonowanie sklepu

Skuteczne pozycjonowanie w branży e-commerce, to przede wszystkim takie, które wykazuje zwiększenie ruchu z wyszukiwań organicznych – to bezpośredni wskaźnik tego, czy pozycjonowanie faktycznie działa. Jeżeli Twoje pozycje są wysokie, ale ruch nie wzrósł – coś jest nie tak.

To właśnie dlatego podczas pracy z Twoją stroną bardzo mocno skupimy się na wyglądzie ścieżki zakupowej, na optymalizacji opisów produktów oraz na meta tytułach i meta opisach. To kluczowe elementy, które pomogą Ci pozyskiwać więcej kliknięć z wyszukiwarki.

Jakie są korzyści pozycjonowania?

Przede wszystkim – jak pewnie się spodziewasz – wyższa pozycja na stronie wyników wyszukiwania na określone, ustalone z Tobą hasła. Nieodłącznie wraz z wyższymi pozycjami wzrasta liczba kliknięć z SERP, a kolejno wzrasta liczba klientów. Jak więc widzisz, słowo, które najlepiej opisuje pozycjonowanie to wzrost. Zrobimy wszystko, bo w Twoim przypadku było tak samo.

Spójrz na wykres. Niebieska linia to liczba fraz kluczowych obecnych w TOP3 wyników wyszukiwania. Brązowa linia to liczba kliknięć i przejść na stronę. Wniosek jest prosty – im bardziej widoczny jesteś, tym większy ruch na stronie.

Czym jest pozycjonowanie sklepów internetowych?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych jest nisko wiszącym owocem dla stron e-commerce. Pomimo faktu, że SEO ma jeden z najwyższych ROI każdej kampanii marketingowej e-commerce, wiele sklepów internetowych jest tworzonych z niewielkim lub żadnym uwzględnieniem wyszukiwarek.

Zamiast tego, wiele z nich polega na mediach społecznościowych lub płatnych reklamach, które mogą być świetne dla firm, ale zazwyczaj wymagają stałego wysiłku i gotówki. Wydatki na reklamy kosztują firmy na świecie miliardy dolarów każdego roku – a kwota ta rośnie z roku na rok.

Z drugiej strony, SEO wymaga przede wszystkim wysiłku – po uzyskaniu pozycji, można praktycznie dokonywać sprzedaży bez powtarzających się wydatków.

Mając to na uwadze, zrozumienie najlepszych praktyk SEO może pomóc przekształcić Twój biznes e-commerce.

Jak pozycjonujemy sklep internetowy?

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest krytycznym pierwszym krokiem w kampanii SEO dla e-commerce.

Jeśli źle wykonasz tę część, stanie się jedna z dwóch rzeczy:

  • Będziesz celował w słowa kluczowe zbyt trudne do zdobycia i nie trafisz na pierwszą stronę.
  • Będziesz plasował się w rankingu dla słów kluczowych, które nie przynoszą ruchu ani nie powodują, że klienci kupują.

Żadna z tych sytuacji nie jest dobra, dlatego też badania słów kluczowych w e-commerce są tak ważne – zapewnią, że będziesz kierował na słowa kluczowe, które są łatwe w rankingu, mają przyzwoity wolumen wyszukiwania i wysoki współczynnik konwersji.

Jednakże jest wiele słów kluczowych do wyboru, patrząc na to jak trudno jest uplasować się w rankingu lub jak wiele osób je wyszukuje. Poniższe cztery opcje mogą pomóc Ci w przeprowadzeniu badań słów kluczowych w handlu, znalezieniu trudności słów kluczowych (KD) i objętości wyszukiwania oraz odkryciu intencji kupujących.

Szybkość strony

Szybkość strony jest kluczowa dla wysokiego miejsca w rankingu Twojej witryny i doświadczenia użytkownika. Według badań przeprowadzonych przez Radware, 51% kupujących online w USA twierdzi, że jeśli strona jest zbyt wolna, nie dokona zakupu.

Aby dowiedzieć się, co możesz zrobić, aby poprawić szybkość witryny, przejdź do narzędzia Google PageSpeed Insights i wpisz swój adres URL. Google oceni Cię na urządzeniach mobilnych i komputerach od 1 do 100 i poda kroki, które pozwolą Ci przyspieszyć czas ładowania.

Przekierowania

Przekierowania to sposób na wysłanie użytkowników i wyszukiwarek na inny adres URL niż ten, o który pierwotnie prosili.

Przekierowania będą miały wpływ na Twoje SEO, choć to, czy jest to dobra, czy zła rzecz, zależy od wielu czynników. Wyszukiwarki często polegają na unikalnych adresach URL. Kiedy Google przegląda stronę i przekierowanie, będzie próbował wskazać związek między nową stroną a słowem kluczowym oryginalnej strony.

Upewnij się, że istnieje związek między starym adresem URL a przekierowanym.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne na stronach kategorii produktów może pomóc w prowadzeniu użytkowników i wyszukiwarek z jednej strony na drugą i jest jednym z najbardziej pomijanych elementów strategii SEO.

Umieszczając linki wewnętrzne na swoich stronach, budujesz ekosystem w obrębie swojej witryny, zatrzymując czytelników na swoich stronach i zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania lub konwersji.

HTTPs

Upewnij się, że każdy z Twoich adresów URL jest zaprojektowany z myślą o słowach kluczowych.

Adresy URL są często tworzone automatycznie. To jest błąd i utrata możliwości. Poprzez tworzenie każdego adresu URL jako rozszerzenie samej strony, możesz zwiększyć swoje rankingi i możliwości SEO.

Responsywność

Do końca 2021 roku ponad 60% wyszukiwań w Google było wykonywanych na urządzeniach mobilnych.

Mając to na uwadze, oczywiste jest zapewnienie, że Twoja strona internetowa jest nie tylko przyjazna dla urządzeń mobilnych, ale także responsywna dla urządzeń mobilnych, jest to kluczowe dla sukcesu strategii SEO.

Analiza konkurencyjności fraz kluczowych

Analiza słów kluczowych konkurencji jest niezbędna, jeśli chcesz uplasować się powyżej swojej konkurencji na stronach wyników wyszukiwania. Ale jak znaleźć słowa kluczowe konkurencji? I jakich narzędzi możesz użyć?

Słowa kluczowe są kluczową częścią każdej strategii SEO. Pomagają one skupić się na tym, co tworzysz i zapewniają, że Twoi odbiorcy wiedzą, że masz treści, których szukają.

Podczas gdy badania słów kluczowych mogą pomóc Ci odkryć słowa kluczowe, których powinieneś używać podczas tworzenia treści, ważne jest również zrozumienie, w jaki sposób konkurenci z Twojej branży używają tych samych słów kluczowych i jakie sukcesy osiągają dzięki własnej strategii.

Możesz uzyskać to zrozumienie poprzez analizę słów kluczowych konkurencji.

Słowa kluczowe, dla których przeprowadzasz analizę konkurencji, powinny być istotne dla Twojego biznesu i związane z treściami, które już tworzysz. Analiza ta pomoże Ci również zrozumieć, jak trudno będzie wyprzedzić konkurenta, który radzi sobie lepiej niż Ty i wskazać możliwości wysokiego ROI.

Jakie słowa kluczowe wybrać do pozycjonowania sklepu internetowego?

Za każdym razem, gdy ktoś wykonuje wyszukiwanie, wyszukiwarka musi zdecydować, którą garstkę wyników wyświetlić z setek tysięcy możliwych stron. To do algorytmów wyszukiwarki należy określenie najlepszych i najbardziej odpowiednich dopasowań dla każdego pojedynczego wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby starannie dobrać słowa kluczowe, tak aby wyszukiwarki mogły dopasować i wyświetlić Twoją stronę w wynikach wyszukiwania do najbardziej trafnych wyszukiwań.

Nie tylko ważne jest, aby uplasować się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla odpowiednich terminów, ale równie ważne jest, aby uplasować się na najwyższych pozycjach pierwszej strony.

Słowo kluczowe, w kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek, jest konkretnym słowem lub frazą, która działa jako skrót do podsumowania zawartości strony lub witryny. Słowa kluczowe są częścią metadanych strony internetowej i pomagają wyszukiwarkom dopasować stronę do odpowiedniego zapytania.

Słowa kluczowe z długiego ogona to po prostu słowa kluczowe, które zawierają trzy lub więcej słów. Długie słowa kluczowe są ważne (stąd mają swoją nazwę), ponieważ łapią ludzi na dalszych etapach cyklu zakupowego, a więc mają tendencję do wyższych współczynników konwersji.

Ktoś szuka „przedłużanie włosów” jest prawdopodobnie w początkowej fazie zbierania informacji. Jednak ktoś szuka „przedłużanie włosów o 20cm cena” jest prawdopodobnie dalej w cyklu zakupu i znacznie bliżej do zakupu. Te słowa kluczowe są określane jako „high purchase intent” lub „high commercial intent”. SEO często przypisuje słowu kluczowemu jedną z trzech intencji wyszukiwania.

Niestety, nie ma magicznej liczby, która reprezentuje idealny wolumen wyszukiwania dla każdego. Co więcej, „właściwy” wolumen wyszukiwania będzie inny dla każdej witryny.

Wielkość wyszukiwania nie jest jedyną rzeczą, którą musisz wziąć pod uwagę. Konkurencja jest równie ważna, jeśli nie ważniejsza. Nie ma sensu próbować pozycjonować się na konkretne słowa kluczowe, na które nie ma szans. Konkurencja odnosi się do trudności w uzyskaniu rankingu dla każdego konkretnego słowa kluczowego.

W idealnej sytuacji Twoja strategia będzie miała wysoki wolumen wyszukiwania i niski poziom konkurencji słów kluczowych. Jednak te „złote” frazy są trudne do znalezienia i będzie wymagać trochę ciężkiej pracy, cierpliwości, a może trochę szczęścia, aby znaleźć.

Content marketing w pozycjonowaniu sklepu internetowego

Marketing treści ma na celu naturalne przyciągnięcie konkretnego grupy do Twojego biznesu. Wykorzystuje on szereg taktyk, aby to osiągnąć.

Marketing treści jest popularną formą marketingu, i to jest łatwe do zrozumienia dlaczego. Według Content Marketing Institute, liderzy marketingu treści widzą 7,8 razy więcej ruchu niż ich odpowiednicy, którzy nie używają tej taktyki. Te same badania pokazują, że podczas gdy content marketing kosztuje około 62% mniej niż marketing reklamowy, to generuje trzy razy więcej leadów.

Ważne jest, aby spojrzeć na content marketing całościowo. Pisanie jednego bloga co miesiąc i nietworzenie żadnych innych treści nie działa dobrze, ponieważ nie tworzy to solidnego środowiska, w którym klienci mogą wchodzić w interakcje z Twoją marką.

Może pewnego dnia potencjalny klient znajdzie Cię na Instagramie i spodoba mu się stworzony przez Ciebie content. Sprawdzi Twoją stronę internetową z linku w Twoim profilu na Instagramie – ale nie dokonują żadnych zakupów.

Kilka tygodni później, promujesz nowy fragment treści na swojej stronie internetowej poprzez swój kanał na Instagramie. Ten potencjalny klient widzi go, czyta wpis na blogu, który napisałeś, i sprawdza kolekcję produktów, które promowałeś w poście.

Być może jeszcze nie kupił. Ale może zapisał się na Twój newsletter, a za kilka tygodni wysyłasz powiadomienie o wyprzedaży i dołączasz kod kuponu na 20% zniżki na pierwsze zamówienie.

Ten potencjalny klient wykorzystuje kod, aby w końcu dokonać pierwszego zakupu. W tym momencie czuje, że ma już relację z marką poprzez wszystkie punkty styku.

Dlaczego opisy produktów i kategorii są ważne w sklepie online?

Wysokiej wartości treści odgrywają kluczową rolę w określaniu liczby odwiedzin Twojej witryny i wskaźnika utrzymania klientów. Dlatego właśnie ważne są dokładne i przekonujące opisy kategorii. Takie opisy dostarczają klientom informacji o typach produktów, które mogą znaleźć w danym asortymencie, co pomaga w zwiększeniu widoczności w wyszukiwarkach.

W Bee On Top posiadamy zespół wysoko wykwalifikowanych i wydajnych copywriterów, aby zapewnić Ci bogate w słowa kluczowe, przyjazne SEO opisy kategorii dla eCommerce. Pisanie opisów kategorii wymaga rozległych badań i studiów nad kategoriami produktów, jak również trendów rynkowych.

Zwracamy szczególną uwagę na wydobycie wyjątkowości każdej kategorii i dostosowanie ich do wymagań klienta.

Często zdarza się, że ścieżka zakupowa rozpoczyna się od opisów kategorii. Twoi klienci często przeglądają opisy kategorii w drodze do konkretnych produktów, czy to poprzez nawigację po menu Twojego sklepu internetowego, czy też dlatego, że zostali skierowani na stronę kategorii z Google. W przeciwieństwie do tekstów produktowych, których żywotność jest podyktowana aktualnością produktu, opisy kategorii w większości przypadków pozostaną w sieci przez długi czas. Dlatego warto dołożyć dodatkowych starań, aby zadbać o ich jakość. Nasi copywriterzy mają duże doświadczenie w pisaniu opisów kategorii i są w stanie pisać teksty w taki sposób, aby pozytywnie promować Twoje produkty. Teksty są naturalnie dostosowane do wymogów SEO i są całkowicie unikalne.

Tak jak sklep fizyczny potrzebuje personelu, który dobrze zna wybór produktów, tak Twój sklep potrzebuje tekstów, które dokładnie opisują Twoje produkty. Opisy produktów są zazwyczaj ostatnią rzeczą, którą klienci czytają przed umieszczeniem produktów w koszyku. Dobrze napisane opisy produktów promocyjnych przekonają więcej klientów do kliknięcia tego przycisku.

Czy w sklepie internetowym można prowadzić bloga?

Kiedy potencjalny nabywca odwiedza Twój sklep, może nie jest gotowy do zakupu, ale na pewno jest gotowy do nauki. Blog jest jednym z filarów strategii content marketingu, czyli pojęcia używanego do opisania praktyki generowania wartościowych treści z zamiarem edukowania i pomagania Twoim potencjalnym klientom.

Może on zawierać kilka rodzajów treści multimedialnych, takich jak artykuły, pliki audio, obrazy i filmy – może to być również połączone z Twoim sklepem internetowym.

Ważną rzeczą w przypadku bloga w przeciwieństwie do innych narzędzi marketingu cyfrowego jest to, że nie jest to kolejny sposób na powierzchowną sprzedaż lub agresywne prowadzenie ludzi do dokonania zakupu. Chodzi o naukę i udostępnianie treści informacyjnych. to może prowadzić do świadomego zakupu oczywiście, ale to nie jest cel!