Po co pozycjonować się lokalnie?
Zacznijmy od delikatnego wprowadzenia. Pozycjonowanie lokalne możemy rozdzielić na dwie ścieżki. Po pierwsze pozycjonujemy na hasła lokalne, na przykład „pozycjonowanie warszawa”. Są to zatem hasła powiązane z Twoją witryną, ale o zasięgu lokalnym – bo ktoś może szukać firmy, która znajduje się na miejscu. Takie pozycjonowanie jest idealny dla mniejszych biznesów, zwłaszcza stacjonarnych – kwiaciarni, kawiarni, sklepów branżowych. Oprócz tego zadbamy o to, by Twoja wizytówka Google była widoczna tak często, jak tylko to możliwe.
Jak wygląda pozycjonowanie w mapach?
Można powiedzieć, że pozycjonowanie w mapach to w pewnym sensie skutek uboczny pozycjonowania. Pozycjonując stronę, bez względu na to, czy skupiamy się na hasłach lokalnych, czy ogólnopolskich/światowych, zwiększenie pozycji SERP pozwoli na zwiększenie pozycji w wynikach Map Google. Pamiętaj jednak, że na pozycję w mapach nie wpływają jedynie wypozycjonowane hasła, ale przede wszystkim dobrze przygotowana wizytówka Google.
Ilu klientów możesz zyskać z map?
Odpowiedzieć na to pytanie można bardzo krótko – tyle, ile będzie wyszukiwań. Jako przykład weźmy wymyśloną kawiarnię PowerCafe w Warszawie. Osoby wpisujące hasła „kawiarnia warszawa”, „kawiarnia warszawa centrum”, czy „kawiarnia z ogródkiem warszawa” i inne podobne hasła, otrzymają od Google stosowną odpowiedź. Na SERP wyświetli się mapa obiektów odpowiadających słowami kluczowymi do wyszukiwanego hasła. Pod mapą znajduje się także lista, wraz z odnośnikiem do zobaczenia większej ilości obiektów.
Statystycznie, analogicznie do wyników wyszukiwania stron, 3 pierwsze wyniki zgarniają ponad 65% kliknięć! Wiemy, że kawiarni w Warszawie szuka miesięcznie 12 tysięcy osób. Oznacza to, że ponad 7800 osób kliknie w 3 pierwsze wyniki w mapach. Chcesz, żeby była to Twoja strona?
Skuteczne pozycjonowanie lokalne
Analogicznie do stron, skuteczne pozycjonowanie lokalne to takie, które przynosi Ci klientów. Jeżeli pozycje Twoich stron są wysokie, ale przejść na stronę jest mało – coś poszło nie tak. Z tego właśnie powodu niezwykle ważne jest zadbane o odpowiednie meta tytuły i opisy Twojej strony, ponieważ to właśnie one będą wyświetlały się na SERP.
Spójrz na wykres z Google My Business. Wynika z niego, że wizytówka Google wygenerowała 960 interakcji. Te osoby szukały konkretnych haseł powiązanych z branżą firmy, a Google wyświetlił im wizytówkę pokazującą między innymi adres i dane kontaktowe.
Wizytówka Google to świetne narzędzie do pozyskiwania lokalnych klientów – sprawdź, ilu pozyska dla Ciebie!
Czym jest pozycjonowanie Lokalne?
Lokalne SEO to zastosowanie zestawu strategii i narzędzi cyfrowych mających na celu poprawę obecności i widoczności firmy w wyszukiwarkach internetowych, z których najważniejszą na świecie jest Google.
Podczas gdy konwencjonalne techniki SEO dążą do pozycjonowania strony internetowej w globalnym kontekście wyszukiwania, lokalne techniki SEO mają na celu podkreślenie znaczenia konkretnego biznesu w środowisku bliskim użytkownikowi.
Na przykład, jeśli użytkownik szuka w Google apteki, zajazdu lub pizzerii, algorytmy tej wyszukiwarki pokażą mu odpowiednie wyniki w jego mieście lub okolicy.
Kto może robić lokalne SEO?
Niezależnie od tego, czy posiadasz placówkę z fizycznym adresem (sklep, restauracja, gabinet lekarski, hotel itp.), czy też oferujesz usługi w domu (m.in. fotografia eventowa, catering, hydraulika, ogrodnictwo), wykorzystanie technik i strategii Lokalnego SEO może pomóc Ci zwiększyć sprzedaż i wyróżnić Twój biznes na tle konkurencji.
Jakie czynniki wpływają na lokalne SEO?
Lokalne SEO zwiększa obecność i widoczność Twojej firmy w Internecie poprzez zastosowanie technik opartych na zestawie kryteriów optymalizacji, z których najważniejsze to trafność, bliskość i popularność. Oznacza to, że kiedy ktoś szuka danej frazy lokalnie, np. „Agencja reklamowa Płock” to wyświetlą mu się najbardziej trafne wyniki.
Powiązania
Odnosi się do precyzji, z jaką Google kojarzy słowa kluczowe użyte w zapytaniu z intencjami wyszukiwania użytkownika.
W ten sposób algorytm w pierwszej kolejności pokaże te wyniki, które uzna za najbardziej trafne według autorytetu lub rzeczywistego znaczenia biznesu. Na przykład, jeśli jesteś pionierem w swojej branży, jeśli dominujesz w niszy rynkowej, jeśli wyróżniasz się na tle konkurencji itp.
Bliskość
Algorytmy Google porównują informacje o lokalizacji Twojej firmy lub przedsiębiorstwa z lokalizacją klienta, który składa zapytanie w Internecie.
Odbywa się to za pomocą różnych technik, które obejmują geolokalizację poprzez GPS, ocenę adresów IP urządzeń cyfrowych, a także kodów pocztowych, numerów telefonów i adresów placówek fizycznych. Wszystko po to, by użytkownik otrzymał najbardziej trafne, lokalne wyniki.
Popularność
Gdy algorytm Google zidentyfikuje Twoją firmę jako istotny wynik w swoim bliskim otoczeniu geograficznym, ocenia jej poziom popularności i akceptacji przez innych użytkowników.
Z tego powodu recenzje i referencje klientów są bardzo ważne dla zwiększenia obecności Twojej firmy i widoczności w Google upewnij się więc, że zachęcasz swoich klientów do wyrażenia swojego poziomu zadowolenia z produktów lub usług, które im oferujesz – poproś o wystawianie opinii po zakupie lub wykonaniu usługi.
Dlaczego lokalne SEO jest ważne?
Lokalne SEO jest bardzo ważne, ponieważ pozwala na łatwe i szybkie znalezienie Twojej firmy, przedsiębiorstwa lub usługi w Google.
Pamiętaj, że SEO to jedyne narzędzie, dzięki któremu użytkownicy znajdą Cię dokładnie wtedy, gdy będą Cię potrzebować.
Jeśli Twoja firma lub przedsiębiorstwo nie ma odpowiedniej widoczności w Google, z pewnością tracisz dużą liczbę potencjalnych klientów na swoje produkty lub usługi.
Rodzaje lokalnych wyników wyszukiwania
Kiedy użytkownik składa zapytanie lokalne w Google, algorytm wyszukiwarki pokazuje mu dwa rodzaje informacji:
- „Snack Pack”: Są to pierwsze 3 wyniki, które wyszukiwarka Google prezentuje na górze, obramowane w ramce. Pakiety „przekąsek” zawierają niezbędne informacje o firmie, takie jak m.in. nazwa Twojej firmy, adres, numer telefonu, godziny pracy.
- Wyniki organiczne: Są to wyniki odpowiadające stronom internetowym, które udaje się pozycjonować na podstawie ich trafności, bliskości i popularności.
Statystyki pokazują, że około 40% kliknięć wykonywanych przez użytkowników trafia do wyników organicznych, natomiast około 33% wchodzi w interakcję z „pakietami przekąsek”
Pozwala to stwierdzić, że dla Twojej firmy lub przedsiębiorstwa bardzo ważne jest pozycjonowanie zarówno w „pakietach przekąsek”, jak i w wynikach organicznych, a żeby to osiągnąć, niezbędne są specjaliści i odpowiednie narzędzia SEO.
Platformy do prowadzenia lokalnego SEO
Obecnie istnieje kilka wyszukiwarek, takich jak Google, Bing itp. które pozwalają na darmową reklamę firmy lub przedsiębiorstwa w Internecie.
Spośród ich wszystkich najważniejsza jest wyszukiwarka Google , gdzie przeprowadza się od 87% do 92% wszystkich wyszukiwań. Szacuje się, że spośród tych zapytań około 46% odpowiada wyszukiwaniom lokalnym – to prawe połowa!
Jak zmaksymalizować sprzedaż dzięki lokalnemu SEO?
Podsumowując, jeśli jesteś operatorem firmy z fizyczną placówką lub jesteś usługodawcą w określonym obszarze geograficznym i chcesz zmaksymalizować swoją sprzedaż za pomocą lokalnego SEO, powinieneś zacząć od wprowadzenia w życie tych 3 kluczy:
- Skonfiguruj swoje konto firmowe w Google Moja Firma.
- Zoptymalizuj swoje konto firmowe w Google Moja Firma.
- Aktualizuj swoje konto firmowe w Google Moja Firma.
- Aby skonfigurować swoje konto w Google Moja Firma musisz je utworzyć (lub, jeśli już istnieje, musisz je zażądać, czyli odzyskać nad nim kontrolę), do czego musisz wykonać kroki, zasady i wskazówki GMF .
Po skonfigurowaniu konta Google Business Profile koniecznie je zoptymalizuj. Jak to zrobić? Najlepiej publikując zdjęcia, filmy i listy swoich produktów i usług, które wzmacniają wizerunek Twojej firmy i dodają wartości Twojemu biznesowi.
Finalnie, pamiętaj, by zawsze aktualizować swoje konto Google Moja Firma, zwłaszcza informacje kontaktowe, godziny i warunki świadczenia usług, a także zawsze odpowiadać na recenzje i pytania klientów.